Διασημότητες που πηγαίνουν δωρεάν στο Photoshop για διαφημίσεις ομορφιάς CVS

Πέρυσι, η CVS ξεκίνησε μια καμπάνια που δημιούργησε νέα πρότυπα για διαφημίσεις ομορφιάς στα καταστήματά τους. Οι αλλαγές συμπεριλάμβαναν την εξάλειψη του airbrushing και άλλων ψηφιακών τροποποιήσεων. Η εταιρεία παρουσίασε επίσης το σήμα ομορφιάς CVS, ένα υδατογράφημα σε διαφημίσεις που επιβεβαιώνουν ότι οι εικόνες δεν μεταβάλλονται ψηφιακά ή δεν έχουν επανασχεδιαστεί για να τροποποιήσουν ή να ενισχύσουν το σχήμα, το μέγεθος, την αναλογία, το χρώμα του δέρματος ή των ματιών, τις ρυτίδες ή άλλα χαρακτηριστικά.

Επιπλέον, η CVS ζήτησε από τα εμπορικά σήματα ομορφιάς που πωλούν να προσαρμοστούν σε αυτούς τους κανονισμούς μέχρι το 2020. Η αρχική καμπάνια ακολούθησε η ομορφιά στην πραγματική ζωή, η οποία χρησιμοποίησε μια ποικιλία γυναικών από όλη τη χώρα σε ανεμπόδιστες εικόνες εκτύπωσης και βίντεο.

Τα σήματα της εταιρείας απάντησαν επίσης. Μέχρι το Φεβρουάριο, το 70% των διαφημίσεων ομορφιάς της CVS θα είναι ανεμπόδιστη. Η CoverGirl, η Neutrogena και η Revlon έχουν δεσμευτεί να ενημερώσουν τις εικόνες τους για να παρουσιάσουν τα εκπληκτικά ακουστικά, όπως ο εκπρόσωπος Neutrogena, Kerry Washington και εκπρόσωποι της Revlon, Ashley Graham και Gal Gadot.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Το κίνημα #BeautyUnaltered είναι κάτι περισσότερο από απλώς αναλλοίωτες φωτογραφίες ομορφιάς, αλλά και ο επαναπροσδιορισμός της ομορφιάς, η αλλαγή του περιβάλλοντος και η δυνατότητα μετατόπισης του πολιτισμού. Η CVS είναι περήφανη που κάνει αυτή την ισχυρή αλλαγή.

Μια θέση που μοιράστηκε η CVS Beauty (@cvs_beauty) στις 25 Ιανουαρίου 2019 στις 3:10 μ.μ. PST

Σύμφωνα με την CVS της CMO Norman de Greve, το μήνυμα έχει καθυστερήσει πολύ από τότε που η φωτογράφηση είναι σαν να λέει ότι αυτές οι όμορφες γυναίκες δεν είναι αρκετά όμορφοι. Η εταιρεία έχει επίσης λάβει υπόψη ότι οι διαφημίσεις που έχουν ανατυπωθεί επηρεάζουν την ψυχική υγεία των γυναικών.

"Η έκθεση σε εικόνες μέσων μετακινεί κάποιον για να την εσωτερικεύσει ως ιδανική", λέει ο ψυχολόγος Rachel Rodgers, Ph.D., που μελετά την επιρροή των μέσων μαζικής ενημέρωσης στην εικόνα του σώματος. "Οι εικόνες δημιουργούνται με συγκεκριμένη πρόθεση. Το επικίνδυνο πράγμα είναι ότι οι άνθρωποι επεξεργάζονται αυτόματα τις εικόνες και η σύγκριση αποτελεί μέρος αυτού. "

Παρά τις καλές προθέσεις της, η πρωτοβουλία έπρεπε να υποστηριχθεί από τους ίδιους τους καταναλωτές. "Είναι απλά κάτι που έπρεπε να βουτήξω και ελπίζω να μου άρεσε το αποτέλεσμα", δήλωσε ο εκπρόσωπος της Chef και ο Covergirl, Ayesha Curry, στο Glamour. "Είμαι και πάλι μια νέα μαμά. Έχοντας το βάρος της εγκυμοσύνης και το πρόγραμμα θηλασμού μου ... περνώντας από αυτό ήταν ειλικρινά μια στιγμή δύναμης για μένα".

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Είμαστε πολύ χαρούμενοι που έχουμε το @kerrywashington να συμμετάσχει στην κίνηση #BeautyUnaltered.

Μια θέση που μοιράστηκε η CVS Beauty (@cvs_beauty) στις 24 Ιανουαρίου 2019 στις 11:31 π.μ. PST

Ο Curry, ωστόσο, δεν μανίασε την έλλειψη του Photoshop. Τη νύχτα πριν από τη βολή, βγήκε για ποτά με φίλους. "Το επόμενο πρωί, ήμουν όπως, Ooh, ήταν ότι η σωστή απόφαση; Μπορείτε να δείτε το ουίσκι sours στα μάτια μου;" θυμάται. Ευτυχώς, ήξερε ότι το CoverGirl ήταν στο πλευρό της. «Δεν περιμένουν ούτε χρειάζονται να είμαι« εκείνο το κορίτσι », λέει ο Curry.

Η αποφυγή των ψηφιακών τροποποιήσεων παρέχει επίσης στους πελάτες μια σαφέστερη ιδέα για το πώς τα προϊόντα, όπως τα θεμέλια ή τα λεκέδες των χειλιών, φαίνονται. Σύμφωνα με την Curry, η εκστρατεία αντικατοπτρίζει την καθημερινή της ζωή. "Σε αυτή την περίπτωση, φοράω το ακριβές προϊόν που έχω τώρα. Η Curry λέει ότι είναι εμπνευσμένη από τη μαμά της, της οποίας το βλέμμα και το στυλ προσπαθεί να μιμηθεί. Η Curry είναι πολύ υπερήφανη για τον τρόπο με τον οποίο αποδείχθηκε η εκστρατεία και είναι χαρούμενος που κατάφερε να ανοίξει το δρόμο για άλλες γυναίκες.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Εδώ είναι 10 υψηλότερης βαθμολογίας και 10 προϊόντα με μικρότερη βαθμολογία ομορφιάς από το φαρμακείο CVS

Η CVS δεσμεύεται να επιτύχει το στόχο της για το 2020 και τα εμπορικά σήματα όπως οι Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees και Physicians Formula έχουν δεσμευτεί να επιτύχουν το στόχο της "πλήρους διαφάνειας ορατότητας". Ως εκ τούτου, οι καταναλωτές μπορούν να περιμένουν τις εικόνες των εμπορικών σημάτων αυτών των εμπορικών σημάτων, τις φωτογραφίες μάρκετινγκ και τις δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων ώστε να αντικατοπτρίζουν τα πρότυπα CVS Beauty Mark μέχρι το επόμενο έτος.