15 Shockingly Offensive Vintage Ads
Τα μέσα ενημέρωσης διαδραμάτισαν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της αντίληψης των γυναικών στην κοινωνία.
Για να καταλάβουμε γιατί οι γυναίκες αντιμετωπίζουν την ανισότητα των φύλων εδώ και πολλά χρόνια, πρέπει να ρίξουμε μια ματιά σε μεγάλους παράγοντες όπως οι διαφημίσεις της εταιρείας.
Είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι πολλές ιδέες και αντιλήψεις ενσωματώθηκαν στο μυαλό των ανθρώπων μέσω της διαφήμισης, ο δε τελευταίος αιώνας ήταν ιδιαίτερα βάναυσος όταν ήρθε στην αρνητική απεικόνιση των γυναικών.
Οι διαφημίσεις που βλέπετε παρακάτω ενδέχεται να σας προκαλέσουν σοκ, ωστόσο σας δίνουν μια ιδέα για την ανδρική ενδυνάμωση που έχει αναπτυχθεί μέχρι σήμερα και το ισχυρό μήνυμα για το τι λέγονται οι γυναίκες. Οι οικιακοί, μάγειροι, λιγότερο έξυπνοι, κακοί στο αθλητισμό και γενικά κατώτεροι από τους άνδρες.
Η σημερινή διαφήμιση μπορεί να φαίνεται διαφορετική, ωστόσο, τα μηνύματα που βλέπουμε τώρα μπορεί να είναι λιγότερο προφανώς σεξιστικά, ωστόσο εξακολουθούμε να συναντάμε κάποιες διαφημίσεις που θεωρούμε προσβλητικές ή έχουν αρνητικές συνεργασίες με τις γυναίκες.
Συμφωνείς?
15 γυναίκες επιθυμούν για συσκευές κουζίνας
Αυτή η διαφήμιση αναφέρει σαφώς τι πρέπει να είναι ένα Χριστουγεννιάτικο δώρο της γυναίκας, που απεικονίζει ότι η θέση μιας γυναίκας βρίσκεται στην κουζίνα και ότι πρέπει να βασίζεται στον σύζυγό της για να μετατρέψει τα όνειρά της σε πραγματικότητα χρησιμοποιώντας την «ευαισθησία» της και τα ευαίσθητα ήθη για να χειραγωγήσουν τους άλλους. Αυτή είναι επίσης μια ισχυρή δήλωση ότι οι γυναίκες δεν μπόρεσαν να πάρουν ό, τι θέλουν οι ίδιοι.
14 Περιορισμένες διαδρομές σταδιοδρομίας
Παρόλο που σήμερα επιτρέπεται στις γυναίκες να ενταχθούν στο στρατό, εξακολουθεί να είναι μια περιοχή που κυριαρχείται από άνδρες. Σύμφωνα με το CNN, "Ανάμεσα στις κορυφαίες τάξεις, 69 από τους 976 στρατηγούς και τους ναύαρους - 7,1% - είναι γυναίκες".
Αυτή η διαφήμιση αναφέρει σαφώς ότι το ναυτικό είναι αποκλειστικά για τους άνδρες, αλλά το στερεότυπο ζει μέχρι σήμερα. Έως το 2013 υπήρχαν μόνο 21 γυναίκες ναυάρχους στο Πολεμικό Ναυτικό.
13 Πρότυπα σώματος
Με τον αρνητικό προσδιορισμό της μη εμφάνισης μιας γυναίκας, αυτή η διαφήμιση δημιούργησε ένα πρότυπο που θα επιβιώσει μέχρι σήμερα, όπου τα μέσα ενημέρωσης εξακολουθούν να παίζουν τον οδηγό εκατομμυρίων κοριτσιών όταν δημιουργούν μια αντίληψη για την ομορφιά.
Χρησιμοποιώντας ένα αχλάδι ως παράδειγμα για το τι δεν είναι επιθυμητό και ένα κοκαλιάρικο μοντέλο για να αντιπροσωπεύει αυτό που πρέπει να μοιάζει με το σώμα της γυναίκας, αυτό ασφαλώς μπορεί να είναι μια καταστροφική εικόνα.
Οι δυσμορφίες του σώματος και οι διατροφικές διαταραχές έχουν ανοδική πορεία στην τρέχουσα εποχή, συνέπεια των αρνητικών μηνυμάτων του σώματος που στέλνονται στα κορίτσια μέσω των μέσων ενημέρωσης.
12 Υποθέτοντας ότι οι γυναίκες είναι γελοίες
Αυτή η διαφήμιση είναι ανησυχητική για διάφορους λόγους, ένα είναι το γεγονός ότι οι φιάλες κέτσαπ ήταν προφανώς τόσο δύσκολο να ανοίξουν ότι η Del Monte έπρεπε να έρθει και να εμπορευθεί ένα μπουκάλι ειδικά προσαρμοσμένο στις γυναίκες. Αυτό ήταν εύκολο να ανοίξει, επιτρέποντας έτσι στις αδύναμες και φαινομενικά ανόητες γυναίκες την ευκαιρία να ανοίξουν οι ίδιοι τα μπουκάλια. Παρατήρησα ότι το κραγιόν της ταιριάζει με το μπουκάλι κέτσαπ?
11 Επεξεργασία γυναικών όπως οι υπάλληλοι
Ο Van Heusen πήγε άμεσα για να απεικονίσει έναν άντρα ανώτερο των γυναικών χρησιμοποιώντας πολλά αρνητικά μηνύματα. Μια γυναίκα υπηρέτρια που κοίταζε στο πάτωμα για να εξυπηρετήσει τον άντρα της χρησιμοποιώντας τη φράση "Ο κόσμος ενός ανθρώπου" για να δηλώσει συγκεκριμένα ότι οι άνδρες πρέπει να δείχνουν στις γυναίκες ότι είναι υπεύθυνοι.
10 Μια θέση γυναίκας είναι στην κουζίνα
Ο Hardee πήγε πραγματικά στην γροθιά. Δεν υπάρχουν υποθέσεις ούτε υποτονικότητα, δηλώνοντας ότι μια γυναίκα πρέπει να είναι στην κουζίνα προετοιμάζοντας φαγητό για την οικογένειά της. Βλέπουμε μια διασκέδαση γυναίκα μέσα σε μια κουζίνα κοιτάζοντας έξω σε αυτό που μοιάζει με το σύζυγό της και την κόρη της, που και οι δύο έχουν τη διασκέδαση έξω.
9 Βία εναντίον γυναικών
Πραγματικά Pitney-Bowes; Πώς εγκρίθηκε αυτή η διαφήμιση; Εδώ έχουμε μια εικόνα που προωθεί τη βία προς τις γυναίκες. Καθώς η γυναίκα και ο διαμαρτυρόμενος που βλέπει στη διαφήμιση απεικονίζουν ένα πραγματικό ζευγάρι, το μήνυμα που συναντά εδώ είναι ότι οι γυναίκες μπορεί να είναι ενοχλητικές και είναι άδικο να μην τους επιτρέπεται να τους σκοτώσουν οι άνδρες. Πραγματικά? Το θλιβερό γεγονός είναι ότι η βία κατά των γυναικών ήταν κοινή στη διαφήμιση αυτή τη φορά.
8 γυναίκες ως κατώτερες στους άνδρες
Αυτή η διαφήμιση απευθύνεται σε άνδρες, οι οποίοι πρέπει να αγοράζουν τις συσκευές κουζίνας των συζύγων τους, προκειμένου να τους κρατήσουν ευτυχείς. Όχι μόνο αυτά τα εργαλεία μαγειρέματος θα προκαλέσουν καθαρή οικογενειακή ευδαιμονία, αλλά και οι γυναίκες θα έχουν την ευκαιρία να μαγειρεύουν καλύτερα γεύματα, τον στόχο μιας «καλής συζύγου» κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Kenwood, αυτό είναι πραγματικά απογοητευτικό.
7 Το μωρό της αγάπης μαλακό
Ένα νεαρό κορίτσι με τα μεγάλα μαλλιά, τα χείλη και τα μαλακά μακιγιάζ με μια προκλητική έκφραση και η συγκλονιστική ετικέτα ότι η αθωότητα είναι σέξι δεν φαινόταν σωστά. Αυτή η διαφήμιση δημοσιεύθηκε στο Tiger Beat περιοδικό πίσω στη δεκαετία του '70. Δεν είναι εντάξει αγάπη καλλυντικά, δεν είναι εντάξει.
6 Οι γυναίκες πρέπει να παντρευτούν
Αν οι γυναίκες σε όλο τον κόσμο αισθάνονται άσχημα επειδή έχουν ηλικία 30 ετών ή περισσότερο και δεν παντρεύτηκαν, είναι επειδή αυτά τα πιεστικά ιδεώδη που οι γυναίκες χρειάζονται να παντρευτούν για να εκπληρώσουν την ύπαρξή τους, έχουν επιβιώσει από γενιές.
Σε αυτή τη διαφήμιση, οι φαινομενικά λυπημένες γυναίκες αναζητούν απεγνωσμένα συζύγους, γιατί «προφανώς» τι άλλο μπορεί να κάνει μια γυναίκα εκτός από το να παντρευτεί σωστά; Λανθασμένος! Ακόμα και σήμερα οι γυναίκες αγωνίζονται για να απομακρύνουν το αρνητικό στίγμα που υπάρχει με την ύπαρξη μιας ανεξάρτητης γυναίκας.
5 Οι γυναίκες είναι ευαίσθητα και μικρά όντα.
Οι γυναίκες δεν είναι τόσο διαφορετικές που χρειάζονται ειδικά στυλό για γραφή. Ακόμα περισσότερο, αυτή η διαφήμιση έχει επίσης την ετικέτα "γράφει όσο το ανθρώπινο μέγεθος Jotter". Υποθέτοντας ότι οι άνδρες και οι γυναίκες απαιτούν διαφορετικά προϊόντα επειδή οι άνδρες αξίζουν το καλύτερο και οι γυναίκες αξίζουν το επόμενο καλύτερο πράγμα ή ένα προϊόν που βοηθά να αντισταθμίσουν την «κατωτερότητα» τους,.
4 Καθορισμός προτύπων ομορφιάς
Οι γυναίκες μάχονται εδώ και αιώνες με θέματα σωματικής εικόνας. Αυτή η διαφήμιση δηλώνει συγκεκριμένα ότι δεν είναι όλα τα σώματα τέλεια και ότι εκείνα που δεν είναι τέλεια απαιτούν προϊόντα για να τα κάνουν όμορφα.
Η ίδια διαφημιστική στρατηγική χρησιμοποιείται σήμερα για την πώληση προϊόντων απώλειας βάρους στις γυναίκες. Κάνοντάς τους να νιώθουν άσχημα και στη συνέχεια να τους παρέχουν αυτό το «μαγικό» προϊόν που θα τελειοποιήσει το σώμα τους.
3 Η γυναίκα δεν είναι σωματική ικανότητα
Οι γυναίκες κάποτε θεωρούνταν κακές στον αθλητισμό και χρησιμοποιήθηκαν ακόμη και ως προσβολή όταν έγινε αρνητική αναφορά στη σωματική ικανότητα ενός ατόμου. "Ρίχνεις σαν κορίτσι" είναι μια προσβολή γιατί έχει γίνει αντιληπτή ως τέτοια.
Αυτή η εικόνα συμβουλεύει τους γονείς να αφήσουν τους γιους τους να παίζουν λίγη ένωση, αλλιώς θα μπορούσαν να καταλήξουν σε αδύναμους, ίσως τόσο αδύναμους όσο μια κοπέλα, η οποία ήταν προφανώς ένα όχι.
2 Γνωρίζοντας τις γυναίκες ως άγνοια και ανόητο
Στη σύγχρονη εποχή οι όμορφες γυναίκες εξακολουθούν να απεικονίζονται ως άγνοια και ηλίθια. Όπως βλέπουμε σε αυτή τη διαφήμιση, το κορίτσι δεν μπορεί να πει τη διαφορά μεταξύ μιας γραφομηχανής και ενός υπολογιστή.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι τα περισσότερα στελέχη διαφήμισης και μάρκετινγκ ήταν τότε άνδρες και έβαλαν πραγματική προσπάθεια να υποτιμήσουν τις γυναίκες με κάθε τρόπο που θα μπορούσαν.
1 Δεν μπορώ ακόμη να πάρω δεξί δείπνο
Για μια ακόμη φορά κοιτάζουμε μια διαφήμιση που επιβάλλει τη θέση μιας γυναίκας στην κουζίνα που εξυπηρετεί τον άνθρωπο της. Δεν είναι μόνο η γυναίκα που κλαίει πάνω από το κάψιμο του δείπνου τους ότι κατά πάσα πιθανότητα πέρασε όλη την ημέρα το μαγείρεμα αλλά ο σύζυγος παρατηρεί ότι τουλάχιστον δεν θα κάψει τη μπύρα του,.