Δεν Airbrushing Στη Νέα CVS Ομορφιά Καμπάνια

Η νέα διαφημιστική καμπάνια της CVS Pharmacy κάνει ένα σημείο να μην χρησιμοποιούν ψηφιακά εργαλεία για να αγγίξουν τα μοντέλα τους.

Αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχει photoshop, δεν airbrushing, και δεν ψηφιακή απομάκρυνση των ενοχλητικών σκωληκοειδών ή zits.

Η νέα καμπάνια ονομάζεται "Ομορφιά στην πραγματική ζωή" και είναι η μεγαλύτερη διαφημιστική εκστρατεία ομορφιάς που έχει ξεκινήσει ποτέ η CVS. Η αλυσίδα φαρμακείων ξοδεύει μεγάλα δολάρια σε ένα μήνυμα που διαβεβαιώνει τις γυναίκες ότι δεν τους λένε ψέματα και ότι ό, τι βλέπουν είναι αυτό που είναι δυνατό με τα προϊόντα τους.

"Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι να παρέχουμε διαφάνεια στις γυναίκες που βλέπουν αυτά τα πράγματα", δήλωσε ο Norman de Greve, ανώτερος αντιπρόεδρος και επικεφαλής μάρκετινγκ για το CVS. Πρόσθεσε ότι η ιδέα είναι να κάνει τις γυναίκες να αισθάνονται ενδυναμωμένες δίνοντάς τους ένα εφικτό αισθητικό πρότυπο. "Μην αισθάνεστε άσχημα αν δεν μοιάζετε με κάτι από έναν υπολογιστή".

Η διαφημιστική καμπάνια θα διαθέτει πραγματικές γυναίκες σε πραγματικές καταστάσεις ομορφιάς. Η CVS συνεργάστηκε με το διαφημιστικό γραφείο Standard Black της Λος Άντζελες και της Νέας Υόρκης για να δημιουργήσει τις διαφημίσεις καθώς και με την πρόσληψη της γυναικείας διευθύντριας Kat Keene μέσω του Free the Bid, ενός οργανισμού που υποστηρίζει γυναίκες διευθυντές στα μέσα ενημέρωσης.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Ο KOURTNEY KARDASHIAN ΑΝΤΙΠΡΟΣΩΠΕΥΕΙ ΓΙΑ ΚΑΘΑΡΙΣΤΙΚΗ ΟΜΟΡΦΙΑ

Κάθε επίσημη διαφήμιση θα περιέχει ένα CVS "Σήμανση ομορφιάς" που λέει "Beauty Unaltered", το οποίο είναι η διαβεβαίωσή σας ότι δεν πραγματοποιήθηκαν ψηφιακές μαρτυρίες στη διαφήμιση. Η εκστρατεία θα διαρκέσει από τον Απρίλιο έως τον Ιούνιο και θα εμφανίζεται σε έντυπα, ψηφιακά μέσα, κοινωνικά μέσα και τηλεόραση.

"Υπήρξε μια στροφή σε ό, τι θέλουν οι καταναλωτές όταν πρόκειται για την ομορφιά. Ζητούν περισσότερη διαφάνεια και αυθεντικότητα και αυτό είναι το θέμα της ομορφιάς στην πραγματική ζωή", πρόσθεσε ο Greve. «Θέλαμε να εισαγάγουμε μια εκστρατεία που χρησιμοποιεί την ομορφιά για να κάνει τις γυναίκες να αισθάνονται καλά για τον εαυτό τους, ενισχύοντας τους να αισθάνονται άνετα και σίγουροι στο δέρμα τους».

Η CVS πωλεί πάνω από 500 μάρκες ομορφιάς και είναι σοβαρή τόσο για την εμφάνιση όσο και για το συναίσθημά σας. Το 2014, η εταιρεία σταμάτησε να πωλεί καπνό - μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων - για ανησυχίες για την υγεία που περιβάλλουν τα τσιγάρα.

ΕΠΟΜΕΝΟ: Το QUEER EYE ΑΝΤΑΠΟΚΡΙΝΕΙ ΤΟΝ ΑΝΘΡΩΠΟ ΜΕΡΟΣ