Rihanna Vs. Kylie Η μάχη για την αυτοκρατορία ομορφιάς δισεκατομμυρίων δολαρίων

Στην πρώτη του χρονιά, η Fenty Beauty της Rihanna δημιούργησε πωλήσεις 568 εκατομμυρίων δολαρίων. Η μάρκα, μια συνεργασία μεταξύ της LVMH και της τραγουδίστριας του Μπαρμπάντος, έκανε το ντεμπούτο της τον Σεπτέμβριο του 2017. Η Fenty έσπασε αποτελεσματικά το φράγμα χρώματος στη βιομηχανία ομορφιάς και καθόρισε ένα νέο πρότυπο για τις εταιρείες καλλυντικών, επεκτείνοντας τις αποχρώσεις της σε γυναίκες όλων των δερμάτων.

Η Fenty Beauty ήταν επίσης ένα χρυσωρυχείο για την LVMH, η οποία κατέχει τη Sephora. Η πολυεθνική αλυσίδα ομορφιάς έχει τα αποκλειστικά δικαιώματα για το εμπορικό σήμα της Rihanna και φέρεται ότι κέρδισε 100 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις τις πρώτες 40 ημέρες μετά την κυκλοφορία της Fenty. Η εισροή μετρητών ήταν ζωτικής σημασίας για τη Sephora, η οποία έχει δει την ανάπτυξή της αργή με την έκρηξη των πωλήσεων στο διαδίκτυο και τον ανταγωνισμό από καταστήματα όπως η Ulta Beauty.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

# Unlocked #STUNNA χρώμα χείλους 💕💋

Μία θέση που μοιράστηκε από badgalriri (@ badgalriri) στις 6 Φεβρουαρίου 2019 στις 10:26 π.μ. PST

Ένας από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της Fenty Beauty είναι η Kylie Cosmetics, η οποία ανήκει στην αστυνομία Kylie Jenner. Η μάρκα ξεκίνησε το 2015 και άρχισε να πωλεί τη γραμμή των χειλιών στα 1200 καταστήματα της Ulta τον περασμένο Νοέμβριο. Η Kylie Cosmetics κατάφερε να κερδίσει 420 εκατομμύρια δολάρια κατά τους πρώτους 18 μήνες της, αλλά τα στοιχεία αυτά προηγήθηκαν της συνεργασίας με την Ulta.

Ένα από τα πλεονεκτήματα της Fenty είναι η στενή σχέση της με τη Sephora, δεδομένου ότι η μάρκα έχει πρόσβαση σε δεδομένα πωλήσεων που μπορούν να τα κρατήσουν μπροστά από την καμπύλη όσον αφορά την ανάπτυξη νέων προϊόντων. Ο Jenner, από την άλλη πλευρά, δεν έχει μια δύναμη όπως η LVMH πίσω της. Ένα άλλο μειονέκτημα είναι ότι η Ulta είναι καθαρά αμερικανική αλυσίδα, ενώ η Sephora είναι παγκόσμια.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

ευχαριστώ για όλη την αγάπη στη συλλογή του Αγίου Βαλεντίνου! έχω περισσότερες εκπλήξεις σύντομα! p.s. Mary Jo matte στα χείλη 💋

Μία θέση που μοιράστηκε η Kylie (@kyliejenner) στις 5 Φεβρουαρίου 2019 στις 12:11 π.μ. PST

Ωστόσο, ορισμένοι οικονομικοί εμπειρογνώμονες λένε ότι η αποκλειστική σύμβαση της Fenty με την Sephora μπορεί τελικά να περιορίσει τις πωλήσεις. Επίσης, ενώ η Rihanna έχει σημαντικό μερίδιο στην Fenty, η LVMH συμμετέχει επίσης στα πλούτη. Η Jenner, από την άλλη πλευρά, κατέχει το 100% της Kylie Cosmetics, επομένως το προσωπικό της κέρδος είναι πολύ υψηλότερο από το Rihanna's.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Το Fenty Ομορφιάς της Rihanna ξεκινάει μια σειρά περιεκτών σε 50 διαφορετικές αποχρώσεις

Στο τέλος, δεν είναι ακόμα σαφές ποια μάρκα θα βγει στην κορυφή. Επί του παρόντος, και τα δύο εμπορικά σήματα βρίσκονται στο δρόμο τους για να αξίζουν περισσότερο από ένα δισεκατομμύριο δολάρια, οπότε μένει να δει κανείς ποια έχει τη μεγαλύτερη δύναμη. Συνολικά, η Rihanna, η οποία είναι διεθνώς αναγνωρισμένη τραγουδίστρια και ηθοποιός, φαίνεται να έχει μεγαλύτερη παγκόσμια ελκυστικότητα. Η Jenner, ωστόσο, έχει αποδείξει ότι μπορεί να προχωρήσει από την προώθηση προϊόντων στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έως την πώληση σε καταστήματα σε χρόνο ρεκόρ. Μπορεί να κερδίσει η καλύτερη βασίλισσα ομορφιάς.